封面新闻记者 李雪丹
在文旅融合与体验经济蓬勃发展的当下，上海乐高乐园度假区近日推出开园后首个季节性活动，不仅是一次成功的节庆营销，更折射出中国亲子文旅产业向沉浸化、互动化、情感化升级的鲜明趋势。将乐园从单一的游乐场所，升华为一个持续产生新鲜内容、情感链接和社交价值的平台。上海乐高乐园®度假区于9月20日推出“金秋亲子嘉年华”活动，带来沉浸感十足的主题乐园节日氛围限时体验，也为乐园在今年连续8天的国庆中秋双节黄金周带来新一波的单日客流高峰，10月3日更是迎来正式开园后购票客流最高的一天。开园后首个国庆中秋长假，乐园在游客总量、酒店入住率、互动参与度等多项数据都有显著增长。接棒十一黄金周热度，10月11日至11月9日，乐园隆重推出开园后首个季节性主题活动—“小怪兽大派对”，邀请大小游客来探索多样的创意惊喜，来一场充满想象力的节日冒险。
假日体验升级：从“游玩”到“共创”的沉浸式旅程
从10月11日起，上海乐高乐园被乐高积木小怪兽们占领，变身“怪兽游乐场”，诚邀游客装扮成小怪兽模样盛装出席这场惊喜派对。乐园内节日装饰限时焕新，沉浸式节日限定体验隆重开启。派对上，人偶角色互动惊喜升级，全新角色闪亮登场，节日主题4D电影限时上映，特别编排的庆典表演轮番上演。乐高乐园酒店也同步变装，主题装饰及多个限定活动为游客带来难忘的节日惊喜。此外，更有多种限定主题餐饮和限量零售产品同步上新，带来360度全方位的主题乐园节日欢乐体验。
展开剩余58%主题活动期间，乐园的主题餐饮也全面“变装”，多种特色美味已经就位，等你来打卡品尝。在积木大街咖啡厅，不给积木就捣蛋甜甜圈以及乐高乐园®DIY角色饼干限时上新，饥饿大嘴龙厨的汉堡变身南瓜造型，让美食也充满节日的氛围。城市餐厅为游客准备了小幽灵披萨，积木街道咖啡馆则呈现各式蜘蛛和蜘蛛网造型的甜点，把舌尖上的搞怪氛围拉满。
亲子特色互动，一起动手共创温馨回忆
作为专为2-12岁亲子家庭打造的主题乐园，上海乐高乐园还推出限定体验，鼓励全家一起参与创造。家长和孩子可以一起参加乐园独具特色的秋季“寻宝活动”，探索乐园里的限定节日奥秘，挑战寻宝任务。完成任务的小朋友不仅可以收获限量节日礼物奖励，还可以在合作中加深和父母的情感和默契，创造一家人专属的节日回忆。一位带着5岁孩子游园的家长分享道：“以前去乐园就是玩项目，但这次完全不同。孩子为了寻宝任务，主动拉着我们观察园区的每一个角落，最后拿到奖励时那种自豪感，比玩任何一个骑乘设施都强烈。”
“小怪兽大派对”主题活动期间，上海乐高乐园度假区还推出一系列限时体验产品，为亲子家庭提供更丰富的出行选择，尽情享受秋季亲子嘉年华。主题乐园而言，最大的挑战之一是如何吸引游客重复到访。乐高乐园的季节性活动通过限时、独特性内容，为老游客创造了新的到访理由，有效提升了年卡持有者的复游率，并将单次游客转化为持续关注的粉丝。
亲子经济洞察：掘金“陪伴消费”新蓝海
上海乐高乐园通过官方小程序、App等数字渠道整合的“票+餐+酒店”套餐，解决了家长行程规划的痛点，提供了无缝衔接的便捷体验。在玩乐中激发创造力、锻炼协作能力的“寻宝”等活动，满足了家长对“寓教于乐”的深层需求，让消费具备了“投资成长”的合理性与价值感。便捷的交通更让乐高乐园成为了长三角乃至全国游客进行周末短途游、假日游的理想选择，重塑了都市圈的休闲旅游格局。
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